Google UCP AI时代的电商通用协议

发布于 2026-02-03 23:34:19（微信公众号导出记录）。

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original wex7ce EI V1ajero 2826年2月3日 23:34 中国台湾 2026年1月,Google正式推出Universal Commerce Protocol(UCP),这不仅是一 个技术协议,更是AI电商时代的“新基建"。今天我们就来聊聊,这个被Walmart、 Shopify等巨头纷纷站台的新标准,到底意味着什么。 写在前面:为什么UCP值得关注?

品 Universal Commerce Protocol 口 gsstltles 司

AI搜索流量在过去一年增长了527% 先说个数字 这意味着什么?用户的搜案行为正在发 生根本性改变。过去我们打开浏览器,输人关键词,然后在一堆链接里跳来跳去。现在呢?直接 问AI:“帮我找一双适合跑马拉松的跑鞋,预算8B6以内”,然后AI就帮你找好了。 这种变化对商家来说,既是机遇也是挑战。而Google推出的UCP,正是为了应对这个变化而生 的。 先搞清楚:UCP到底是什么? 简单来说,UCP就是AI和商家系统之间的"翻译器" com.merchant.loyalty VENDOREXTENSIONS com.provider.instaliments dev.ucp.shopping.fulfillment UCP EXTENSIONS

checkout - order · catalog · CAPABILITIES

dev.ucp.shopping SERVICE (REST - MCP - A2A · Embedded) 以前商家要接入各种平台,每个平台都有自己的API规范,开发成本高得离诺。现在有了UCP这 个统一标准,商家只需要接入一次,就能让所有支持的AI助手(比如Gemin1、ChatGPT等)直 接帮用户在你的店里下单。 商家A 商家8 消费者 A助手 UCP情议层 商家C

更多商家... 福 ETViaje 这个图的意思很直观:消费者对着AI助手说话,AI通过UCP协议和各个商家对撞,整个过程消费 者甚至不需要打开商索的网站或App。 UCP电商VS传统电商,差别在哪? 传统电商 UCP驱动的AI电商 用户自己搜、自己看 AI主动裙你找、帮你比 AI一秒钟全网比完 比价要打开好几个网站 下单要填一堆信息

一次对话接定

各家有各家的接口 统的一套标准 支付各家玩各家的 用一套安全的支付体系 真正的大戏:Walmart和Amazon的战略分歧 UCP的推出,让我看到了一个很有意思的现象一零售巨头们开始”站队“了。 Walmart:开放才是未来 Walmart这次的动作很大,直接和Google、Shopify他们一起辖UCP。为什么?因为他们想通 了:在AI时代,用户的第一入口不再是网站或ApP,而是AI助手本身。 与其等着别人来整合自己,不如主动拥抱开放标准。

Walmart的选择很明确:把门打开,让所有AI助手都能接入,这样才能触达到更多用户。 Amazon:还是自己玩 相比之下,Amazon还是走自己的封闭路线—主要作Alexa和自家的App。 这让我想起了当年的“开放vs封闭*大战。最终Android靠着开放生态战胜了10S(至少在市场 份额上)。历史会不会重演?我们拭目以待。 对中小商家意味着什么? 这才是重点。以前你想要接入Walmart的AI购物,可能得单独开发一食接口。现在有了UCP,你 和laLmart用的是同一套标准,理论上你站在了同一条起跑线上。 UCP是怎么工作的? 讲完战略,我们来看看技术实现。这部分会稍微专业一点,但我会尽量用人话讲清楚。 整体架构长这样? Gemin App Gogle AI Mode Gemini Web 其性4陆手 即将支持 UCP语说品 RESTA Wethrok通知 能力协到 商家系地层 鹿品日录 库布服务 支付处理 仃单管理 支付安全展 Gcogle Pay Toke1 支付网关 AP2草任晨 这图有点复杂,简化一下就是:AI助手UCP协议-商家系统+支付处理-用户拿到商 品。 两种接入方式:原生VS嵌入 如果你是商家,可以选择两种接入方式: 原生结账(Native Checkout) 推荐大多数商家使用 用户和AI对话,选好商品后,会跳到一个Google提供的结账页面,填地址、选支付、下单,整 个流程很顺滑。 商家API 支付处理 A助手 In agloog 有优买NBe出鞋 建购物合话 返团商是信息 交接给结脂页面 境地址,莲亚付 完成订单 订单输认 E Gsegle Ul 用户 这种方式的优点很明显:

• 用户体验好,整个过程很自然

• 技术实现相对简单

• 支持末来AI”自主购物”的能力

嵌入式结账(EmbeddedCheckout)—适合特殊场景 如果你的商品需要用户做很多自定义(比如组装电脑、刻字珠宝),或者你有很特殊的品牌要 求,可以选择把自己的结账页面嵌入到Google的页面里。 订单状态怎么同步? 商家需要在几个关键节点通知Google: 订单确认 已创建 支付成功 处理中 支付失败 商品发出 用户取消 已发货 已取消 物流转运 申请退货 运输中 退货中 确认收货 退款完成 已完成 已退款 每个状态变化,商家都要通过Webhook通知Google,这样AI助手才能及时告诉用户订单的显新 进展。 支付安全:新技术带来新挑战 说到支付,大家肯定最关心安全问题。UCP用的是一套叫AP2(AgentPayments Protocol)的支付协议。 AP2是干嘛的? 简单说,它就是在AI代理帮用户买东西的时候,保证支付安全的一套机制。 安全特性 什么意思 Token化身份 商家和用户都用"代号",不直接传敏感信息 可验证凭证 每笔交易都有可追测、可验证的授权记录 不相信任何人/系统,每笔交易都要验证

零信任架构

买东西的意图和支付的授权是分开处理的 意图与授权分离

零信任是什么鬼?

传统的安全模型是“信任边界”一在防火理内的都是自己人,外面的都是坏人。 但零信任架构认为:没有所请的“自己人“,每次请求都要验证。

零信任模式

永不信任 始终验证 最小权限

传统模式 信任边界 内部网络

一劳永逸

这其实是更安全的一种思路,因为现在很多攻击是“从内部发起的”,传统的边界防御已经不够 了. ShoppingGraph:AI是怎么"认识"商品的? UCP能够运作,背后还有一个重要的东西—Google Shopping Graph。 什么是Shopping Graph? 你可以把它理解成一个全球商品知识图谱。它不只是记录“这是什么商品”,还记录了商品和商 品、商品和品牌、商品和用户之间的关系。 智能推荐 自动比价 语义理解 力 用户评价 价格历史 赛品 关系网络 商家授权 品牌隶属 商晶相似性 有了这个东西,AI就不只是在”提索“商品,而是在“理解”商品。 搜索引擎的进化 回头看搜索引擎的发展史,挺有意思的: 搜索引擎怎么变聪明的 200-2013 2%0-2085 绿识重键时代 w情联时代

从关键词匹配-实体识别-语义理解一AI代理,每一步都是质的飞跃。 商家怎么优化自己在ShoppingGraph里的表现? 这对商家来说是个新课题。传统的SE0玩法可能要变了: Shopping Graph优化 传统SEO 堆到关键词 把商品属性推述完整 Product Feed是必须的 结构化敛据可有可无 评价要整合进Graph 评价在第三方平台 价格人工调 AI会实时比价,价格敏感度更高 库存更新慢一点没事 库存要实时同步 简单说就是:数据要全、要准、要实时。 商家为什么要关心UCP? 讲了这么多技术,作为商家,你可能会问:这和我有什么关系? 市场规模有多大? 根据Morgan StanLey的预润: 202年 2026年 2030年 2027年 2028年 1900-1850亿美元 50亿美元 150亿美元 500亿美元 1500亿美元

五年时间,从50亿到近4086亿美元,这个增长速度太吓人了。

而且,早期采用者会获得先发优势红利,等大家都反应过来了,再想抢位置就难了。 核心价值是什么? 理光 Al Moce入口 军法际流量成本 减少决策摩据 营量红利 東案10年竞争力 家旅得到什么 fFMerchsnt of Record 折有省户关系 建会员体系

我觉得最重翌的是“数据主权“这一项。你依然是MerchantofRecord,客户还是你的,数据 还是你的,Google只是帮你做了一个“销售渠道”。 和现有系统兼容吗? UCP是基于开放标准开发的,和很多主流协议都能配合: 协议 能不能用 干啥用的 AP2 AI代理支付的信任层 A2A AI之间的通信 MCP AI模型上下文共享 REST API 现有系统集成 所以不用担心”为了UCP要重写整个系统”这种问题。 商家怎么接入UCP? 如是你觉得UCP值得做,那接下来就是“怎么做”的问题了。 整体时间线

从零开始到上线,大概需要3-4个月。如果你们有现成的API基础,可能会更快。 产品数据要准备什么? 在Merchant Center里,你需要给产品添加一些新民性: 必须漆加的属性: native_commerce:设为TRUE,表示这个商品可以在UCP渠道购买

• consumer_notice:如果商品有特殊警示(比如加州Prop 65),要在这里声明

merchant _Iten_id:如果你的内部商品ID和Product Feed不一致,用这个映射 数据格式示例: ID native_connerce consuner_notice TRUE prop_65:This product has safety warning 11111 22222 TRUE 33333 FALSE 商家要发布一个"BusinessProfile" 这是让Google知道“你支持什么功能*的关键文件。 你需要在自己的境名下发布一个/.welL-known/ucp端点,告诉Google:

• 你支持UCP的哪个版本

• 你的API endpoint在哪里

• 你支持哪些支付方式

• 你的签名密钥是什么

这个文件有点像是你的“能力清单” Shopify商家有福了 如果你是Shopify商家,恭喜你,你的路会好走很多。 Shopify官方支持 Shopify是UCP的联合开发者之一,他们承诺在2026年Q2推出官方应用。 Shopify商家

怎么接入

等官方应用 自己开发 2026 Q2

最快1-2周上线 灵活但要4-8周

Shopify商家的优势 优势 说明 平台支持 官方应用2826年Q2推出 数据就绪 Product Feed已经和Merchant Center打通 Shopify Payments支持Google Pay Token 支付兼容 社区资源 有大量开发者文档和社区支持 Shop1fy提供UCP沙盒环境 测试工具 Shopify商家该怎么做? 现在(2026年Q1)就可以做的:

• 检查你的ProductFeed质量

• 在Merchant Center加必要的属性

• 配置好退换货政策

• 确认支付网关支持Tokenization

2026年Q2可以做:

• 在沙盒环境测试

• 小流量灰度上线

• 监控转化率变化

2026年下半年可以做:

• 优化产品描述,让AI更容易理解

• 实旌账户关联功能

• 集成会员积分系统

• 分析UCP渠道的ROI

不是所有商品都能用UCP 目前UCP还有一些限制,不是所有商品类型都支持。

简单总结一下:

• 需要周期性扣款的(订阅)

• 需要用户特殊定制的(刻字、预售)

• 纯数字产品(虚拟币、软件)

• 有特殊限制的(烟酒等)

这些暂时都还不支持。 必须满足的前提条件 有效且状态良好 免费列表审核通过 Pouct Fed整 产283 源加了必夏展性 福入家要准香好 退换贷数量 客产联系方式识置

能力

UCP接下来会怎么发展? Google已经公布了2826年的功能路线图,我们来看看: UCP功能演进计划 Q

更远的未来会是什么样? 多平台统一接入-商家只需要一次UCP接入,就能触达Gemini、ChatGPT、Apple Intelligence等所有主流AI平台。 预测性购物一AI会主动预测你的需求,比如“你的洗衣液快用完了,要不要帮你续上?“ 智能议价-AI代表用户和商家“砍价”,基于用户价值、购买频率、市场供需等因素。 纯语音购物一“帮我买瓶洗发水,要和我平时用一样的”,一句话搞定。 行业专家怎么看? Shopify的工程团队说:“UCP之于AI电商,就像HTTP之于互联网。它将成为末来十年商业交易 的基确协议。“ Forbes的零售分析师认为:“开放标准最终会战胜封闭生态。Walmart选择UCP,是在下注一个 更公平的零售未来。 AI电商发展趋势 7-2008 早不用营入场

不同类型商家该怎么做? 最后给一些具体的建议,不同类型的商家策略不一样。 大型品牌商 要做的事 优先级 时间 组建UCP专项团队 高 1个月内 评估现有API能力 高 开始Native API开发 Q22026 中 Q32026 实施账户关联 中 中小商家(特别是Shopify) 优先级 要做的事 时间 立即 高 优化Product Feed 1个月内 配置Merchant Center 高 Q2 2026 等官方应用 低 持续 学习UCP知识 中 技术服务商 时间 要做的事 优先级 开发UCP集成插件 高 申请成为UCP合作伙伴 高 Q22826 构建开发者工具 中 延伸阅读 官方文档:

• Google UCP官方文档

https://developers .google.com/merchant/ucp

• UCP GitHub仓库 https://github.com/Universal-Commerce-

Protocol/samples 行业分析:

• CNBC-Google推出UCP押注AI零

https: //www. cnbc com/2826/e1/11/google-launches-universal - commerce-protocol-bets-on-ai-powered-retail .html

• Shopify Engineering - 构建UCP

https

• Forbes-Google与Walmart的AI代理商业豪

https : //vw. forbes . com/s1tes/cLaraLudm1 r/2826/01/14/google -and- walmerts-b1g - a1-bet-1s -on- agent1c - commerce/

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